¿Cómo cumplir el código de conducta para Influencers en 2025?

El Código de Conducta para Influencers 2025, actualizado por Autocontrol, la Asociación Española de Anunciantes e IAB Spain, busca regular la publicidad realizada a través de creadores de contenido en redes sociales y plataformas digitales. Este tipo de marketing ha crecido significativamente en España, con un aumento del 23,9 % en inversión durante 2023, alcanzando 79,2 millones de euros. El auge de esta práctica ofrece ventajas como mayor alcance y formatos innovadores, pero también riesgos, especialmente relacionados con la publicidad encubierta y la posible pérdida de confianza del consumidor.

Uno de los pilares del Código es la identificación clara de la publicidad. Los contenidos promocionales deben indicarse de forma explícita e inmediata, utilizando mecanismos propios de las plataformas, como etiquetas de “colaboración pagada” o “contenido promocional”. Se desaconseja el uso de términos poco claros como “colab” o “sponso”. Además, la indicación debe aparecer al inicio del mensaje o sobre el contenido visual, y mantenerse si el contenido se comparte o republica en otra plataforma.

El Código también presta atención especial a la participación de menores de edad, ya sea como influencers o como audiencia de la publicidad. Los menores requieren consentimiento explícito de padres o tutores, y los contenidos en los que aparezcan deben ser adecuados para su edad, evitando material perjudicial y respetando la normativa vigente. Esto garantiza la protección de los más jóvenes frente a posibles riesgos de exposición publicitaria.

En cuanto a responsabilidad, el Código establece que puede recaer en la marca, la agencia o el propio influencer, dependiendo del grado de control o instrucción dado. Para cumplirlo correctamente, se recomienda contar con acuerdos contractuales claros, planificar desde el guion que el contenido será identificado como publicidad y utilizar los mecanismos visibles de cada plataforma. También se aconsejan auditorías internas y consultas previas a AUTOCONTROL en caso de dudas.

Finalmente, el Código integra la protección de datos personales, asegurando que influencers y marcas cumplan con el RGPD y la LOPDGDD. Esto implica recoger y tratar datos de forma legal, obtener consentimientos cuando sea necesario y proteger la privacidad de los usuarios. La correcta identificación de la publicidad debe ser visible sin comprometer información personal de terceros. Así, el Código proporciona un marco integral de transparencia, ética y cumplimiento normativo para el marketing de influencia en España.

Código de conducta influencers 2025

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